上海墓地网  2023-09-24

近年来，随着《人生大事》《入殓师》《三悦有了新工作》等殡葬题材的影视作品相继涌现，冷门的殡葬专业开始爆火。尤其是今年上半年殡葬业营收大涨。作为中国殡葬行业的龙头企业，福寿园（01448）在2023年上半年取得15.25亿元的收入，同比增长68.2%；股东应占溢利为4.65亿元，较2022年上半年增长了78%，为上市来最好水平；万桐园（06966），上半年也取得3067万元收入，利润1395万元，利润率超4成。

事实上，殡葬业并不是这几年才开始走红。我国自古以来就有非常丰富的丧葬文化，古人认为“养生丧死无憾，王道之始也”，发展到唐朝时期，可谓空前鼎盛，诗人张籍曾作诗：千金立碑高百尺，终作谁家柱下石。既是对奢华葬礼的讽刺，却也从另一方面说明，当时的唐朝简直就是殡葬服务业的春天。根据Euromonitor的分类，殡葬行业分为“遗体处理、墓地服务、殡仪服务、其他产品销售及服务”四大部分，其中墓地服务占比超50%，是复合增长率最高的业务，具有自主定价权，可以通过“土地溢价”带来经济效益。墓地供不应求，价格还在不断往上涨。
殡葬行业70%的市场份额由国有单位控制，30%为非国营。墓地及殡仪服务是低频消费，人们对于价格的敏感度较低，这使得企业可以通过各类服务增厚客单价。除了提价，在一般火葬流程的六大费用中，寿衣、骨灰盒、殡仪馆服务费、随葬品、招待费这五项加起来，通常占总费用的50%左右，占比最大的还是墓地，价格取决于拿地成本、行业进入壁垒和墓地稀缺性，经常逻辑是逐步拿地，滚动开发。

爆火背后的疯狂与理性

从“十四五”开始，我国已进入中度老龄化社会。2022年，中国60岁及以上人口达到2.8亿人，65岁及以上人口已超过2亿，80岁及以上老年人口比重超过2.54%，其中高龄人口超过200万已经有5个省份。受1963年出生高峰影响，2023年将是老年人口净增长最多的一年，像滚雪球一般，落叶归根这门生意，客户越来越多。与此同时，为适应市场经济的要求，墓地用地政策持续缩紧，各大城市墓地面积变得非常紧张，供不应求，墓地开发商们对墓地的售价越发高昂。而且另一个值得关注的问题是，墓地费用并不是最终花费，因为公墓的使用期限究竟是多久，基本是个法律空白。在巨大的需求之下，殡葬专业的就业率在近年来呈现近乎100%的格局。数据显示，近年来殡葬服务行业的年度平均薪资稳步增长，目前普遍薪酬范围在5000-8000元之间，尽管略高于平均水平，但并没有月入好几万的情况，日入过千更是不存在。不过从长远来看，随着国家对于殡葬行业的重视与支持，加上越来越大的人才缺口，未来涨幅还是可以期待的。